As vendas de Páscoa devem beneficiar aproximadamente 61 mil pequenos negócios no Estado de São Paulo, mostra pesquisa do Sebrae-SP. De acordo com o levantamento, o gasto médio do consumidor no comércio desse porte será de R$ 250 para a data. Entre os negócios que devem faturar com a Páscoa no Estado, 41 mil são Microempreendedores Individuais (MEIs) e 20 mil micro e pequenas empresas.

Os ovos de Páscoa tendem a ser os mais comprados de pequenos negócios, citados por 74% dos consumidores, seguidos pelos chocolates em geral (59%) e por ingredientes e bebidas para o almoço e jantar, como pescado e azeite (28%).

Os consumidores de pequenos negócios buscam prioritariamente chocolates recheados, mencionados por 52% dos entrevistados; artesanais, resposta dada por 50%; e produzidos com ingredientes de melhor qualidade (33%).

O preço é o principal fator considerado por 37% dos que compram nos pequenos negócios. A qualidade do produto é o segundo ponto mais citado (33%) e as ofertas e promoções vêm na sequência (27%).

O valor gasto este ano será maior para 42% dos consumidores de pequenos negócios na comparação com a Páscoa do ano passado; 32% acreditam que vão desembolsar valor igual; já 11% não fizeram compras para a Páscoa no ano passado e planejam comprar neste ano. Por outro lado, 16% disseram que vão gastar menos.

"Dos 42% que pretendem gastar mais com a Páscoa este ano, a pesquisa mostra que 48% acreditam que esse aumento ficará em torno de 5% e 10%. Os pequenos negócios são fortemente dependentes do consumo interno. Assim, seu faturamento é impactado pelas vendas em datas comemorativas, como a Páscoa, relevante para diversos segmentos do varejo de alimentos", explica o consultor do Sebrae-SP Pedro João Gonçalves.

Dos segmentos com MEIs potencialmente beneficiados estão: padarias com produção própria e de revenda, minimercados, mercearias, armazéns, varejo de doces, balas e bombons e fabricação de derivados do cacau e chocolates.

A decisão sobre onde comprar tem como base informações nas lojas, supermercados e mercearias, conforme 60% disseram na pesquisa; o Instagram é a fonte de informação de 45% e a recomendação de outras pessoas aparece em seguida, segundo revelaram 44% dos entrevistados.

A compra deverá ser feita majoritariamente de forma presencial, de acordo com 64% das respostas. Já 10% falam em adquirir os produtos metade presencialmente e metade pela internet e apenas 3% pretendem fazer tudo online.

Entre os presenteados na data, aparecem em primeiro lugar na lista de 48% dos entrevistados namoradas(os) e esposas(os), seguidos de filhos e enteados (47%).

O PIX deve ser a forma mais usada no pagamento, tendo a preferência de 61% dos consumidores. Em seguida, a opção de 47% será o cartão de crédito e 46% afirmaram escolher o cartão de débito.

A pesquisa  

A pesquisa Páscoa 2025 foi feita a partir de duas sondagens entre 5 e 14 de março de 2025: uma com consumidores, pessoas físicas, foi realizada por e-mail; outra, com a opinião dos empreendedores, foi feita por telefone. O levantamento é um suplemento da pesquisa Indicadores Sebrae-SP, elaborada com a colaboração da Fundação Seade.

Fonte: Sebrae-SP